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23 de marzo de 2013

¿Una simple patata frita???

       Un nuevo estudio, revela cómo el color y el diseño del empaque afectan la percepción del sabor de las patatas fritas.
      El estudio se llevó a cabo en dos lugares, el Reino Unido y Colombia. Se tomaron grupos de 24 participantes en cada país para investigar la asociación entre el empaque y la percepción del sabor de las patatas fritas.
      El estudio utiliza la marca Walkers debido justamente a la reversión de color; Walkers utiliza azul para el sabor a queso, cebolla verde, sal y vinagre,  al contrario de otras marcas de patatas.
     Los participantes se sometieron a una serie de pruebas, una de ellas era la cata de varios paquetes, algunos con el contenido correcto y otros no; también tenían que evaluar el sabor de otras muestras.
     Los investigadores también utilizaron un test de asociación implícita (IAT), ya que los consumidores a menudo tienen dificultades para articular ciertas asociaciones.
     Según el investigador, los encuestados, tanto los británicos como los colombianos eligieron el sabor de las patatas de acuerdo al empaque y no al sabor de las patatas en sí.
     Los participantes también mostraron lealtad a sus marcas preferidas. Los británicos que probaron el sabor a queso y cebolla, escogieron las de la marca Walkers.
     Una vez más, las diferencias culturales se presentaron en las respuestas, ya que los encuestados británicos asociaron el sabor a foie gras e higos con el color púrpura, algo que ninguno de los colombianos hizo.Otra parte de la investigación consistió en la creación de sabores que los consumidores no han visto en los estantes como algas y sal, foie gras e higos, mayonesa de atún, y estos sabores se presentaban bajo una marca llamada Cripps.
       El equipo también realizó investigaciones en relación al packaging de Walkers Sensations.
      "Walkers Sensations utiliza un packaging de fondo negro con la imagen de un instrumento musical en la cubierta, por ejemplo, las trompetas representan el sabor a pollo crujiente.
      La gente suele sentir el sonido, así que decidimos probar si los instrumentos escogidos eran los adecuados para cada sabor. Les dimos patatas fritas y les pedimos que las asociaran con los sonidos de los instrumentos", dijo. "Aquellos instrumentos que no fueron asociados intuitivamente con el sabor fueron eliminados en el packaging."
      Los investigadores aseguran que este estudio abre nuevas oportunidades para crear packaging tomando como punto de partida la preferencia de los consumidores.
      Las compañías pueden solicitar estas pruebas para soluciones de marketing real y tomar decisiones basados en material de investigación más que el capricho de los directivos.
      Cualquier persona puede realizar pruebas similares en Internet y por ello estamos poniendo algunas de las pruebas en línea. Algunos incluso se pueden descargar aplicaciones para sus teléfonos móviles, un tipo de investigación que se convierte en un juego para los consumidores".

24 de agosto de 2010

una forma divertida de educar en salud: TASTA´M web

    Portal Web educativo que reúne diferentes recursos y estrategias pedagógicas para enseñar y aprender. Es globalizador e interdisciplinar. Parte de la alimentación y de la educación emocional para acercar a los niños a la salud infantil, el medioambiente, la convivencia y la educación en general. Contiene actividades de aula, ejercicios y juegos temáticos sobre: alimentación y salud, valores, emociones, medio ambiente, matemáticas, lengua, inglés, francés e italiano; usando las TIC como herramienta de aprendizaje.

      El portal incluye la guía didáctica de las actividades y la evaluación reguladora -para maestros y educadores en general. Información temática sobre aspectos importantes relacionados con la educación -para padres y madres. Experimentos, poemas y refranes (animación a la lectura), recetas, sudokus (juego lógico matemático con diferentes niveles de dificultad para mayores) y minisudokus (sudokus infantiles especialmente diseñados para los más pequeños), juegos interactivos de atención y concentración -para niños... y no tan niños.

      El acceso al portal es completamente libre. Los usuarios de Tasta'm! pueden ser escolares, padres y madres, familiares, educadores, maestros, escuelas y cualquier persona, entidad o colectivo interesados en la educación. Es una puerta abierta para el encuentro de diferentes maneras de ver, de pensar y de actuar.

     Sin más daros el enlace para que disfruteis vosotros mismos de esta web:: http://www.xtec.es/escola/tastam/

4 de junio de 2010

Obesidad y patrones de conducta


     Las actuales y elevadas cifras de prevalencia de sobrepeso y obesidad están relacionadas, entre las múltiples causalidades, con unos patrones inadecuados de conducta alimentaria y estilo de vida. De manera específica, responden a un desequilibrio energético positivo entre dos variables: la "entrada" de energía en forma de Kilocalorías por medio del consumo de alimentos y la "salida" de las mismas a través del gasto energético. No obstante, en esta ecuación intervienen en cada caso particular múltiples elementos que pueden condicionar el mencionado desequilibrio. Son complejas cuestiones genéticas, metabólicas, hormonales o psicológicas, entre otras.

-Estilos de comer tipificados:

        Los profesionales sanitarios analizan el comportamiento alimentario de los pacientes que atienden con exceso de peso mediante la aplicación de diversas pruebas, encuestas y preguntas. El fin último es aportar soluciones realistas adaptadas a cada individuo. Una clasificación no académica tipifica la conducta dietética de cada paciente, una circunstancia que, de algún modo, tiene un peso específico en el desarrollo del sobrepeso y la obesidad. De esta forma, es habitual que las personas aquejadas de exceso de peso se identifiquen con alguno de estos patrones o estilos de comer, así como con la combinación de varios:
  • Consumidores de grandes raciones (o "bigger", su denominación popular en lengua inglesa): son quienes en su vida diaria comen grandes cantidades de alimentos, porciones exageradas, por encima de la cantidad aconsejada para su situación y, en consecuencia, superiores a las raciones recomendadas en función de sus necesidades.
  • Lamineros o dulceros ("sweeter"): tienen una especial predilección y afición por los dulces. Por lo general, sucumben con facilidad ante la presencia en la mesa de alimentos dulces y azucarados y tienden a abusar de ellos.
  • Quienes picotean a cualquier hora ("snacker"): son individuos incapaces de refrenar el deseo de comer cuando tienen alimentos a la vista, con independencia de si sienten hambre o no, si han comido hace poco tiempo o van a comer en breve. En este caso, el picoteo hace referencia al hecho de comer con frecuencia y fuera de las horas estandarizadas o además de éstas.
  • Quienes están a dieta de forma continua ("dieter"): son las personas en situación de sobrepeso o con pocos kilos de más, sin trascendencia para su salud, aunque sí gran importancia estética para ellas. Recurren con asiduidad a diversos sistemas dietéticos e, incluso, de manera compulsiva. En la mayoría de los casos, siguen dietas cambiantes que se alejan de toda evidencia científica, las reconocidas como dietas milagro. Con estas prácticas insanas agravan su situación, al ganar peso cada vez con más frecuencia y de manera más fácil.

-Respuesta profesional

       El conocimiento del comportamiento alimentario del paciente y la empatía con él es la respuesta profesional que tiene un impacto más positivo en el tratamiento de pérdida de peso que se le plantee. Las ocasiones en las que el exceso de peso puede atribuirse a una única causa o a un tipo definido de conducta alimentaria son escasas. En la mayoría de los casos, en cada paciente coincide una combinación de varias que, con distinto peso específico y en virtud de los condicionantes personales concretos, modulan y perfilan el consejo dietético.
       De esta manera, en el momento de realizar un análisis de las causas de su sobrepeso, no se puede establecer un patrón concreto para cada individuo, pero se puede conocer el peso relativo de cada conducta o estilo de comer. Entre dos pacientes con el mismo grado de sobrepeso, las causas pueden ser bien diferentes y, en consecuencia, el tratamiento también será distinto. Un individuo se caracteriza por ser en mayor medida (50% de su comportamiento alimentario) consumidor de grandes raciones, mientras que el resto de su conducta la enfoca al picoteo (30%) y a seguir dietas variadas (20% de las ocasiones que se ha puesto a dieta). En el otro supuesto, el paciente podría ser una persona con una marcada tendencia al picoteo (50% de su estilo de comer) y estar a dieta de continuo (otro 50%), mientras que no destaca por comer grandes raciones ni tiene una especial predilección por los dulces.
       En cualquiera de los dos casos, una vez identificadas las posibles causas, la respuesta del profesional sanitario ha de estar centrada en procurar un tratamiento lo más concreto y personalizado posible. Al ser las conductas dietéticas tan distintas, se aleja la posibilidad de utilizar, por sistema, respuestas generalizadas o dietas estándar. Éstas no son efectivas porque no tienen en cuenta las circunstancias concretas de cada paciente: estilo de vida, condicionantes laborales, sociales, familiares, comportamiento alimentario (preferencias y aversiones sobre los alimentos, formas de cocinado, etc.).

Adelgazar y mantener el peso:

        Adelgazar de forma exitosa y mantener el peso con el paso de los años no es una tarea fácil, ya que no sólo depende de la voluntad para conseguirlo. Pero tampoco es imposible. En 1958, dos relevantes psiquiatras investigadores en el ámbito de los trastornos de la conducta alimentaria, los doctores Albert J. Stunkard y Mavis McLaren-Hume, sentenciaron de forma poco halagüeña que "la mayoría de las personas obesas no seguirá nunca un tratamiento para la obesidad. De quienes lo inicien, un gran número no conseguirá perder un peso significativo y, entre quienes sí lo consigan, gran parte lo recuperará".
        No obstante, a día de hoy, tanto las herramientas terapéuticas como la preparación de los profesionales han evolucionado tanto como para poder ofrecer, en este terreno, unas mayores garantías de éxito. Esto será así siempre y cuando el adelgazamiento se prevea más como un cambio definitivo hacia un mejor estilo de vida que como una estrategia pasajera.
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23 de marzo de 2013

¿Una simple patata frita???

       Un nuevo estudio, revela cómo el color y el diseño del empaque afectan la percepción del sabor de las patatas fritas.
      El estudio se llevó a cabo en dos lugares, el Reino Unido y Colombia. Se tomaron grupos de 24 participantes en cada país para investigar la asociación entre el empaque y la percepción del sabor de las patatas fritas.
      El estudio utiliza la marca Walkers debido justamente a la reversión de color; Walkers utiliza azul para el sabor a queso, cebolla verde, sal y vinagre,  al contrario de otras marcas de patatas.
     Los participantes se sometieron a una serie de pruebas, una de ellas era la cata de varios paquetes, algunos con el contenido correcto y otros no; también tenían que evaluar el sabor de otras muestras.
     Los investigadores también utilizaron un test de asociación implícita (IAT), ya que los consumidores a menudo tienen dificultades para articular ciertas asociaciones.
     Según el investigador, los encuestados, tanto los británicos como los colombianos eligieron el sabor de las patatas de acuerdo al empaque y no al sabor de las patatas en sí.
     Los participantes también mostraron lealtad a sus marcas preferidas. Los británicos que probaron el sabor a queso y cebolla, escogieron las de la marca Walkers.
     Una vez más, las diferencias culturales se presentaron en las respuestas, ya que los encuestados británicos asociaron el sabor a foie gras e higos con el color púrpura, algo que ninguno de los colombianos hizo.Otra parte de la investigación consistió en la creación de sabores que los consumidores no han visto en los estantes como algas y sal, foie gras e higos, mayonesa de atún, y estos sabores se presentaban bajo una marca llamada Cripps.
       El equipo también realizó investigaciones en relación al packaging de Walkers Sensations.
      "Walkers Sensations utiliza un packaging de fondo negro con la imagen de un instrumento musical en la cubierta, por ejemplo, las trompetas representan el sabor a pollo crujiente.
      La gente suele sentir el sonido, así que decidimos probar si los instrumentos escogidos eran los adecuados para cada sabor. Les dimos patatas fritas y les pedimos que las asociaran con los sonidos de los instrumentos", dijo. "Aquellos instrumentos que no fueron asociados intuitivamente con el sabor fueron eliminados en el packaging."
      Los investigadores aseguran que este estudio abre nuevas oportunidades para crear packaging tomando como punto de partida la preferencia de los consumidores.
      Las compañías pueden solicitar estas pruebas para soluciones de marketing real y tomar decisiones basados en material de investigación más que el capricho de los directivos.
      Cualquier persona puede realizar pruebas similares en Internet y por ello estamos poniendo algunas de las pruebas en línea. Algunos incluso se pueden descargar aplicaciones para sus teléfonos móviles, un tipo de investigación que se convierte en un juego para los consumidores".

24 de agosto de 2010

una forma divertida de educar en salud: TASTA´M web

    Portal Web educativo que reúne diferentes recursos y estrategias pedagógicas para enseñar y aprender. Es globalizador e interdisciplinar. Parte de la alimentación y de la educación emocional para acercar a los niños a la salud infantil, el medioambiente, la convivencia y la educación en general. Contiene actividades de aula, ejercicios y juegos temáticos sobre: alimentación y salud, valores, emociones, medio ambiente, matemáticas, lengua, inglés, francés e italiano; usando las TIC como herramienta de aprendizaje.

      El portal incluye la guía didáctica de las actividades y la evaluación reguladora -para maestros y educadores en general. Información temática sobre aspectos importantes relacionados con la educación -para padres y madres. Experimentos, poemas y refranes (animación a la lectura), recetas, sudokus (juego lógico matemático con diferentes niveles de dificultad para mayores) y minisudokus (sudokus infantiles especialmente diseñados para los más pequeños), juegos interactivos de atención y concentración -para niños... y no tan niños.

      El acceso al portal es completamente libre. Los usuarios de Tasta'm! pueden ser escolares, padres y madres, familiares, educadores, maestros, escuelas y cualquier persona, entidad o colectivo interesados en la educación. Es una puerta abierta para el encuentro de diferentes maneras de ver, de pensar y de actuar.

     Sin más daros el enlace para que disfruteis vosotros mismos de esta web:: http://www.xtec.es/escola/tastam/

4 de junio de 2010

Obesidad y patrones de conducta


     Las actuales y elevadas cifras de prevalencia de sobrepeso y obesidad están relacionadas, entre las múltiples causalidades, con unos patrones inadecuados de conducta alimentaria y estilo de vida. De manera específica, responden a un desequilibrio energético positivo entre dos variables: la "entrada" de energía en forma de Kilocalorías por medio del consumo de alimentos y la "salida" de las mismas a través del gasto energético. No obstante, en esta ecuación intervienen en cada caso particular múltiples elementos que pueden condicionar el mencionado desequilibrio. Son complejas cuestiones genéticas, metabólicas, hormonales o psicológicas, entre otras.

-Estilos de comer tipificados:

        Los profesionales sanitarios analizan el comportamiento alimentario de los pacientes que atienden con exceso de peso mediante la aplicación de diversas pruebas, encuestas y preguntas. El fin último es aportar soluciones realistas adaptadas a cada individuo. Una clasificación no académica tipifica la conducta dietética de cada paciente, una circunstancia que, de algún modo, tiene un peso específico en el desarrollo del sobrepeso y la obesidad. De esta forma, es habitual que las personas aquejadas de exceso de peso se identifiquen con alguno de estos patrones o estilos de comer, así como con la combinación de varios:
  • Consumidores de grandes raciones (o "bigger", su denominación popular en lengua inglesa): son quienes en su vida diaria comen grandes cantidades de alimentos, porciones exageradas, por encima de la cantidad aconsejada para su situación y, en consecuencia, superiores a las raciones recomendadas en función de sus necesidades.
  • Lamineros o dulceros ("sweeter"): tienen una especial predilección y afición por los dulces. Por lo general, sucumben con facilidad ante la presencia en la mesa de alimentos dulces y azucarados y tienden a abusar de ellos.
  • Quienes picotean a cualquier hora ("snacker"): son individuos incapaces de refrenar el deseo de comer cuando tienen alimentos a la vista, con independencia de si sienten hambre o no, si han comido hace poco tiempo o van a comer en breve. En este caso, el picoteo hace referencia al hecho de comer con frecuencia y fuera de las horas estandarizadas o además de éstas.
  • Quienes están a dieta de forma continua ("dieter"): son las personas en situación de sobrepeso o con pocos kilos de más, sin trascendencia para su salud, aunque sí gran importancia estética para ellas. Recurren con asiduidad a diversos sistemas dietéticos e, incluso, de manera compulsiva. En la mayoría de los casos, siguen dietas cambiantes que se alejan de toda evidencia científica, las reconocidas como dietas milagro. Con estas prácticas insanas agravan su situación, al ganar peso cada vez con más frecuencia y de manera más fácil.

-Respuesta profesional

       El conocimiento del comportamiento alimentario del paciente y la empatía con él es la respuesta profesional que tiene un impacto más positivo en el tratamiento de pérdida de peso que se le plantee. Las ocasiones en las que el exceso de peso puede atribuirse a una única causa o a un tipo definido de conducta alimentaria son escasas. En la mayoría de los casos, en cada paciente coincide una combinación de varias que, con distinto peso específico y en virtud de los condicionantes personales concretos, modulan y perfilan el consejo dietético.
       De esta manera, en el momento de realizar un análisis de las causas de su sobrepeso, no se puede establecer un patrón concreto para cada individuo, pero se puede conocer el peso relativo de cada conducta o estilo de comer. Entre dos pacientes con el mismo grado de sobrepeso, las causas pueden ser bien diferentes y, en consecuencia, el tratamiento también será distinto. Un individuo se caracteriza por ser en mayor medida (50% de su comportamiento alimentario) consumidor de grandes raciones, mientras que el resto de su conducta la enfoca al picoteo (30%) y a seguir dietas variadas (20% de las ocasiones que se ha puesto a dieta). En el otro supuesto, el paciente podría ser una persona con una marcada tendencia al picoteo (50% de su estilo de comer) y estar a dieta de continuo (otro 50%), mientras que no destaca por comer grandes raciones ni tiene una especial predilección por los dulces.
       En cualquiera de los dos casos, una vez identificadas las posibles causas, la respuesta del profesional sanitario ha de estar centrada en procurar un tratamiento lo más concreto y personalizado posible. Al ser las conductas dietéticas tan distintas, se aleja la posibilidad de utilizar, por sistema, respuestas generalizadas o dietas estándar. Éstas no son efectivas porque no tienen en cuenta las circunstancias concretas de cada paciente: estilo de vida, condicionantes laborales, sociales, familiares, comportamiento alimentario (preferencias y aversiones sobre los alimentos, formas de cocinado, etc.).

Adelgazar y mantener el peso:

        Adelgazar de forma exitosa y mantener el peso con el paso de los años no es una tarea fácil, ya que no sólo depende de la voluntad para conseguirlo. Pero tampoco es imposible. En 1958, dos relevantes psiquiatras investigadores en el ámbito de los trastornos de la conducta alimentaria, los doctores Albert J. Stunkard y Mavis McLaren-Hume, sentenciaron de forma poco halagüeña que "la mayoría de las personas obesas no seguirá nunca un tratamiento para la obesidad. De quienes lo inicien, un gran número no conseguirá perder un peso significativo y, entre quienes sí lo consigan, gran parte lo recuperará".
        No obstante, a día de hoy, tanto las herramientas terapéuticas como la preparación de los profesionales han evolucionado tanto como para poder ofrecer, en este terreno, unas mayores garantías de éxito. Esto será así siempre y cuando el adelgazamiento se prevea más como un cambio definitivo hacia un mejor estilo de vida que como una estrategia pasajera.